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鲜视角 | 从《消失的她》看，「她悬疑」如何锁定TO C市场？

来源：烹小鲜 时间：2023-07-04 06:01:35

2023年7月03日刊 | 总第2210期


(资料图片仅供参考)

Pengxx01·鲜视角

新人编剧在上专业的第一节课时，老师会讲到，任何内容形式的故事，表达内核要有社会话题性。

文 | 徐小怪

编辑 | 乖晓旭

根据灯塔数据显示，截至撰稿，由陈思诚监制，朱一龙、倪妮主演的电影《消失的她》已斩获23.68亿票房，暂列暑期档冠军、全年季军，和烹小鲜（pengxx01）在 《鲜视角 | 大片接连定档，2023年的电影票房能否再破600亿？（上）》 的预测高度一致，是本年度当之无愧的爆款之一。

影片改编自2019年极其轰动的“泰国杀妻案”和 前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，结合戏剧化的叙事手法和视听镜头，为观众呈现出了一个富有悬疑性、猎奇感和绮丽色彩的故事。

说起来，这种主打女性+悬疑的「她悬疑」复合类型在近几年的影视市场备受瞩目，并且形式开发多元化，有《摩天大楼》《白色月光》《谁是凶手》《礼物》《江照黎明》等厂牌剧集作品，也有《一闪一闪亮星星》《亲爱的柠檬精先生》《危险的她》系列《妻子的反攻》《别惹白鸽》《婚事》《悬崖下的妻子》《枕边陌生人》等分账网生作品。

由此，我们不妨结合《消失的她》和同类剧集的数据，探究一番「她悬疑」的市场“密钥”。

01

市场端：

满足「成长+亲密+猎奇」

三重情感诉求

得“二线青女”得天下

首先从市场端看，「她悬疑」在TO C市场上崛起有据可循。

一方面，女性一直是影视作品的主要消费群体，提高相关用户粘性，拓宽女性内容边界，一直是全行业内容布局的重点；另一方面，悬疑题材是市场上较为成熟的品类，无论是平台厂牌还是类型电影，都有高口碑且高热度的佳作。

而随着同类型作品数量的持续增多，观众需求与审美水平也水涨船高，倒逼着作品不断升级，探索题材融合与突破的可能。

基于多年的尝试，兼具情感关照、戏剧张力与深刻议题的女性悬疑成功跑出，不仅成为了女性题材新的重要组成部分，也打开了悬疑题材的创作新窗口。

毕竟，相比快节奏、烧脑，甚至强调动作元素的悬疑题材，女性悬疑更多是借刑事案件，突出女性在家庭、职场、社会关系上的困境，以及挣脱困境的过程，即满足了女性「成长+亲密+猎奇」的三重情感诉求。

正因如此，「她悬疑」的受众更倾向于轻熟龄女性。这在《消失的她》的用户画像和口碑分析中体现得非常明显。淘票票侧，电影的用户性别分布及评分为女性-68.2%-9.8分、男性-31.8%-9.4分，猫眼侧，女性-64.7%-9.3分、男性-35.3%-9分。

对比来看，两个平台的数据相差不大，按照女性折中占比为66.45%，相当于贡献了15.74亿票房，单看这个数据也很惊人，能够位列年度第4，高于春节档《熊出没·伴我“熊芯”》的14.95亿。可以说，《消失的她》旋风“吸金”女性市场。

再结合年龄和地域数据观察，20~29岁的青年女性占比最大，加起来为62.1%；二线用户人数最多，占比52.2%，超过一线、三线和四线的总和。这样看，以《消失的她》作为「她悬疑」的付费市场对标象，得“二线青女”得天下。

其实某种意义上来说， 《消失的她》也算是网络平台对于电影市场的反哺，以及市场映射的集中化代表。

鉴于电影的品质和付费门槛更高、媒介属性更强和观看场景更为丰富，放在分账网生作品里，同类题材的用户范围要宽很多。年龄方面，上下浮动8~10岁，即12到40岁；地域方面，可下沉至四五线城镇。

这个结论同样有市场反馈论证， 相关范围是块大蛋糕，切分出几块小蛋糕，即可得爆款。不过，前提是蛋糕足够“醇香”，是细分用户喜欢的口味。

分账长剧领域，以偏高年龄为主的《亲爱的柠檬精先生》为例，剧集锁定「25-40岁、已经结婚生育的城镇小嫂子群体，主打「甜宠+复仇+萌娃」，斩获5800+分账票房，登顶2021年分账剧王。

另以偏小年龄为主的《一闪一闪亮星星》为例，基于故事穿越10年的设定，剧集的目标群体为2层，一级用户是12-26岁的年轻女性，二级用户是26-35岁的轻熟女性群体。

微短剧领域，做漫画起家的动漫社曾经打造了30+成熟女性短剧赛道，推出了数部高热短剧。其中，带有悬疑元素的《致命主妇》在优酷上线一个月，就拿到1000万分账票房。

此外，在最近一年上线的微短剧中，同样有一部令人想起泰国杀妻案的作品——《悬崖下的妻子》，作品讲述了一个富家女遭遇丈夫和闺蜜双重背叛的故事，悬念迭起，反转不断，最终分账超600万。

02

创作端：

女主魅力+极致情节+

暗黑氛围+社会议题=高热公式？

市场诉求无疑会深刻影响创作端，那么从创作端看，「她悬疑」是否有高热公式呢？我们还是以《消失的她》为切入口，探究相关一二。

据猫眼专业版显示，电影的观众热评词有五个层次。第一围绕主角相关，尤其是两个女主角，“倪妮酷”“文咏珊漂亮”“演技精湛”是最高亮的词条之一；第二是情节相关，“剧情精彩”“影片感人”“结局煽情”“节奏紧凑”“剧情一般”都是高频词。值得一提的是，关于剧情的讨论，“精彩”和“一般”为并列权重词汇。这说明，单说故事，影片并非高分之作，但是胜在节奏一环扣一环，丝毫不拖泥带水，所以不影响整体观感；第三是制作相关，“画面唯美”“音乐不错”，强调的是影片视听效果出色。

第四和第五层次的关键词和前三个层次大体重合，但是需要注意的是，男主角相关的“朱一龙帅”位列其中，没有进入前三个层次。而且，负面热词还有“剧本一般”“漏洞多”“剧情单薄”等关于情节的评价，正面热词则为“主演出色”“水准高”“爆发力强”“铺垫不错”“效果不错”等关于节奏和制作的评价。

就此，结合“情侣看完都沉默”“男人都靠不住”的网络热梗，以及其他优秀分账作品的内容特点，能够总结出 「她悬疑」的高热公式：女主魅力+极致情节+暗黑氛围+社会议题。

“女主魅力”很好理解，就是 女主角要有足够的个人魅力，能够吸引观众看下去，这点除了《消失的她》的热评词，《摩天大楼》的主演杨子姗、Angelababy、《白色月光》的主演宋佳等人亦可说明。

再有小成本斩获大回报的都市女性悬疑分账长剧《危险的她》，一部剧推出4位性格迥异但各具魅力的女主角，斩获了2000万+的分账票房。甚至可以断言，在中小体量的作品里，女主角的选择和演绎比男主角更重要。

“极致情节”也很容易理解，男女主角必须有深仇大恨，一般是女性被男性伤害， “背叛、陷害、KILL人”为三板斧， 女性如何复仇则是剧集的爽点，并且在这过程里，不断通过剪辑和铺陈打造反转的效果。与此同时， “高反转”和“快节奏”一定是捆绑的，缺一不可。

当然，部分剧集考虑平衡性别观感，会将故事语境安排为精神幻觉等设定。还有一种则是“罗生门”式的处理，黑未必黑，白未必白，谁黑谁白可能在最后才知道。

“暗黑氛围”是作品的视听效果，这一点也是 电影和剧集的最大不同，电影院自带的黑匣子氛围天然适合悬疑类作品，浓郁的视听氛围甚至可以弥足剧情的不足，但是剧集，特别是短篇幅的微短剧，氛围是“锦上添花”的元素，必须建立在精彩的故事之上。

“社会议题”是作品的商业内核，也是作品能否产生热度的关键。在这点上，陈思诚是天赋级选手，《消失的她》直接将“泰国杀妻案”引发的男女信任危机以艺术化的手法，赤裸裸地呈现于观众面前，试问“它不爆，谁能爆？”

这也需要行业创作者反思，普遍来说，新人编剧在上专业的第一节课时，老师会讲到， 任何内容形式的故事，表达内核要有社会话题性。而今，可能是各种主客观原因，很多编剧没有将这点运用好。

从该角度看，《消失的她》显然给大家提了个醒： 看看周围、看看社会、看看生活，才能创作出真正高热的作品。「她悬疑」也好，其他类型作品也好，这点均适用。

注：全文图源网络

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